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Influencia de los youtubers

Muchas personas mediante el portal YouTube han creado canales en los que difunden videos, cuyos contenidos abarcan desde cómo usar un videojuego hasta consejos de belleza.

La información y contenidos son vistos por miles de seguidores, gente joven también conocidos como millenials. Al respecto habla el doctor Rubén Darío Vázquez, profesor en la FES Aragón.

“Es un fenómeno que ha cobrado mucha notoriedad entre la gente joven, entre los millennials, porque son canales de comunicación que están vinculados con sus propios intereses y que al mismo tiempo hablan de temas con una naturalidad que hasta el momento ningún medio de comunicación ha tenido y que también hay una conexión muy directa con ellos. Además es un canal horizontal, no hay grandes producciones o grandes empresas detrás, en muchas ocasiones son chicos que están hablando desde su recamara y lo que están haciendo es hablando de temas que a los millennials les interesan muchísimo”.

Para el también colaborador de la revista Forbes México, en 2018 habrá alrededor de 20 millones de personas que votarán por primera vez y la educación mediática que reciben es a través de los medios digitales, de ahí el que los partidos políticos pretendan acercarse a los youtubers, que son los nuevos líderes de opinión para los millenials.

“Hasta este momento no lo han logrado porque están en esta transición en donde traían estos viejos vicios de la política tradicional, en donde de la misma manera que llenaban una plaza pública con camiones de acarreados, lo mismo sucede en las redes sociales, de repente vemos candidatos que reciben porras virtuales de bots, de gente que no existe.»

«Este modelo no funciona, no funciona sobre todo con los nativos digitales, los millennials, que están acostumbrados a ver este tipo de prácticas que son muy desleales en las redes sociales. Ahora, si un partido político quiere presentar propuestas, generar diálogo, generar conversación con estos votantes, la verdad es que deberán de entrarle a las redes sociales de manera muy profunda, no sólo a través de líderes de opinión sino también a través de campañas de comunicación efectivas”.

El estudio de Hábitos del usuario de Internet en México 2015 reveló que las redes sociales pueden generar hasta casi 5 puntos de diferencia en elecciones, y para 2018 el porcentaje va a aumentar sobre todo por los usuarios que navegan en la red.

Además, en nuestro país casi el 60 por ciento de los internautas tienen menos de 24 años, esto es, 50 millones de personas, por lo que para los políticos será fundamental generar campañas políticas efectivas si quieren atraer a este sector de la población.

Información publicada en redes sociales genera poca confianza

De acuerdo con el más reciente estudio del Centro de Opinión Pública de la Universidad del Valle de México sobre comunicación digital, la mayoría de los cibernautas en nuestro país cuenta con al menos una red social, 90% de los encuestados dice pertenecer a Facebook, 54% Instagram, 48% Twitter, 37% Snap chat, 27% Pinterest y 15% Tumblr.

La tendencia en penetración de estas redes sociales está relacionada con la edad, entre más joven es mayor el interés para pertenecer a cualquiera de ellas. Respecto a las razones que los impulsan a hacer uso de ellas, 48% dice utilizar las redes porque ahí se encuentran sus conocidos (48%), por la facilidad de uso (26%), es la que más los entretiene (6%) y por el alcance que pueden tener (5%). En cuanto a la frecuencia con que se mantienen conectados a sus redes sociales, 18% dice hacerlo una o dos veces al día, 17% constantemente durante todo el día, 16% cada que tienen tiempo libre y 14% cada que les llega una notificación.

Este estudio, consistente en una encuesta realizada en puntos de afluencia en diferentes ciudades de la República Mexicana, buscó conocer la percepción de la población sobre cómo ha evolucionado el proceso de comunicación, cómo la utilizamos y las implicaciones sociales que los cambios tecnológicos pueden tener en la vida de las personas; lo anterior, durante la presentación del relanzamiento de la carrera en Comunicación Digital, efectuada en la UVM Campus Lomas Verdes.

70% de los encuestados dice que normalmente se entera de las noticias nacionales importantes a través de las redes sociales, mientras que el 30% restante sigue manteniéndose informado por medio de la televisión y el radio. Aunque los encuestados hacen un uso continuo de las redes sociales para informarse, tienen la percepción de que la información que se publica ahí es poco confiable. 65% considera poco o nada confiable la privacidad que brindan las redes sociales a los usuarios, 63% piensa que es poco o nada confiable la información publicada por otros usuarios en redes sociales y 67% confía poco o nada en que la información que es publicada en redes sociales no sea sacada de contexto.

A pesar de que 86% de los encuestados está de acuerdo con que las redes son incluyentes, 83% cree que la reputación de alguien se puede destruir por una publicación y 85% ha visto cómo las redes sociales se utilizan para hacer bullying.

 

Hábitos para comunicarse

Al preguntar qué significa comunicarse, 87% lo asocia con hablar en persona con alguien, seguido de llamar por teléfono (6%) y enviar un whatsapp y recibir respuesta (4%). Sin embargo, al inquirir cuál es el medio que más utilizan en un día normal para comunicarse, indican que principalmente interactúan con mensajes de whatsapp (41%) y llamadas por celular (29%). La comunicación cara a cara únicamente recibe 16% y redes sociales y teléfono fijo 5%. Algunas de las razones por la que los encuestados utilizan un medio más que otro para comunicarse son por considerarlo más rápido (37%), más eficiente (31%), es el que la mayoría utiliza (12%), es al que están acostumbrados (7%).

 

Hábitos para mantenerse informado.

Al preguntar si para elegir un medio preferían que la información fuera veraz o rápida y oportuna, el grupo más joven de 17-25 prefiere la rapidez a la veracidad (55%).  Mientras que 52% del grupo de 26-35 años, 65% del grupo de 46-55 años y 81% del grupo de más de 55 años prefieren que sea veraz. La edad también resultó relevante en la facilidad de adaptación a las nuevas tecnologías. 80% de los encuestados de 17-25 años y 76% de los encuestados de 26-35 años se consideran hábiles para utilizar nuevas tecnologías; y únicamente 53% considera lo mismo en el grupo de 36-45 años, 42% en el grupo de 46-55% y 37% en el grupo mayor a 55 años.

Durante este estudio se puso en práctica un ejercicio consistente en mostrar tres noticias sobre el mismo tema a los participantes, cada una proveniente de un medio digital distinto: uno es un portal sin versión impresa, otra es la versión online de un periódico impreso de relevancia nacional y el tercero, el portal informativo de una dependencia de gobierno. Se les pidió que en cada nota evaluaran distintos atributos (creatividad, credibilidad y atractivo) en la forma de presentar un mismo tema (“El gasolinazo”). La noticia publicada en la versión online del medio de comunicación impreso nacional (78%), reportó porcentajes más altos en credibilidad de la nota entre los participantes (78%), creatividad en redacción (58%) y atractivo de la noticia (67%); en comparación con la noticia difundida en el portal de noticias sin versión impresa (23%), que reportó 27% en credibilidad de la noticia desde el punto de vista de los encuestados, 51% en creatividad en la redacción y 47% en atractivo de la noticia. Este ejercicio nos indica que la credibilidad de la fuente o el medio, es el factor principal para que la nota sea considerada como creíble, atractiva y creativa en el tono y en la redacción.